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L'impact advertising ("publicité à impact social") est une solution innovante et systémique pour générer des dons supplémentaires.

 
 

DAVANTAGE DE DONS SONT NECESSAIRES

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Les besoins sociaux et environnementaux n'ont jamais été aussi multiples et aussi aigus à l'échelle locale et mondiale.  A l'heure où les subventions publiques diminuent ou sont inexistantes, les organisations sociales voient leur action mise en péril l'action. Ainsi, 50% des organisations sociales de New York ont un budget déficitaire ou tout juste à l'équilibre avec peu ou pas d'argent sur leur compte en banque.

Il est donc urgent de trouver solution innovante pour générer plus de dons et soutenir les organisations sociales qui maintiennent et préservent le tissu social de notre communauté.

 

LES DEPENSES PUBLICITAIRES SONT LE NOUVEAU LEVIER

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La publicité à impact social ("impact advertising") consiste à profiter des dépenses publicitaires des marques pour te donner les moyens financiers de faire des dons aux organisations sociales de ton choix.

Les marques orientent simplement leurs dépenses publicitaires vers des média qui partagent leurs revenus publicitaires avec leur audience pour que tu puisses soutenir financièrement les causes sociales et environnementales qui te tiennent à coeur.

En conjuguant ses objectifs économiques avec tes aspirations sociales, la marque te témoigne son respect, son empathie et son soutien dans ta quête de sens et d'impact social.

 

LA PUBLICITE A IMPACT SOCIAL EST DANS L'INTERET DES MARQUES

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Alors que le manque de responsabilité sociale des marques est l'une des principales raisons pour lesquelles tu changes de marques, la publicité à impact social ("impact advertising") est l'opportunité pour les marques de donner du sens à ta relation avec elles qui va développer ta préférence consommateur et renforcer son capital de marque.

La publicité à impact social amplifie l'impact social de la marque en ajoutant la puissance de ses budgets publicitaires à ses budgets RSE* pour créer simultanément de la valeur économique et de la valeur sociale sans dépenser 1€ de plus.

 

Le savais-tu?

L'industrie mondiale de la finance a adopté le principe de l'investissement à impact social ("impact investing") dès 2006 pour privilégier les investissements dans des entreprises qui respectent les normes environnementales, qui soutiennent l'égalité des chances, qui luttent contre le travail des enfants etc.

Il est grand temps que l'industrie de la publicité et des média s'inspire de cet exemple et adopte la publicité à impact social ("impact advertising") !

* Responsabilité Sociale et Environnementale